股價只是企業發展縮影
一間企業如果投資失敗，在頭一兩年也不一定看得出來，往往它的後遺症會是在兩年、三年，甚至四、五年之後，才會慢慢發現公司正在逐漸失血。所以我要強調的是，觀察一檔股票的歷程，絕對是要長期觀察有沒有取得厚利，來做為判斷是不是潛力股的關鍵。我在2014 年夏天買進的洋河（002304），就是典型例子。
那年夏天，我在上海籌備新書，忙著宣傳、寄送公關書。工作結束，我走出出版社，沿街一望，看見整條街道上，豎著一張很大的洋酒看板，那是上海最大的酒類專賣店。出於好奇，我走進去環視一圈，然後問老闆，整間店裡哪一瓶賣得最好？老闆笑了笑，指著玻璃櫃上的藍色細口瓶子，跟我說：「洋河的，賣最快。」我看著那瓶酒，頓時想起昨天晚上在酒店的電視上，每隔幾分鐘就會出現這瓶酒的廣告；最近看的綜藝節目，在畫面右上角也有一直露出這瓶酒的小圖示。想必這公司廣告費應當砸了不少。
我仔細問了問酒的價格，跟其他牌子比較一下，便離開了這間店。半小時後，我已經上網查了這瓶酒的生產公司─ 洋河股份，對它的經營狀態做了俯瞰式的調查與研究。我注意到，洋河股份只花了四年，就把營業淨利從人民幣13 億元衝到60 億元，翻了4.6 倍。上市以來，公司的ROE 一直維持在20％∼ 40％之間，並且持續推出不同口味、不同價位的新品牌。十分熱衷開發新產品，而最重要的是，這間公司因為一年半前遭遇了「混摻別牌酒」醜聞，股價狂跌70％，元氣大傷，此時入場的話，我的買進價不太會有風險。我由原先的好奇轉為興奮，感覺自己抓到了一個機會。
2014 年秋天，我小額買進洋河股份，買進平均價為人民幣60 元。之後，我握住不動，經過2015、2016、2017、2018，持有了四年。
整整四年裡，我注意到兩件事：
1. 這間公司在2015 年，打通了10,000 個經銷點。
2. 這間公司，瘋狂的打造電子通路，用微信（wechat）賣酒、朋友圈賣酒、推廣線上商務。
我一路關注，每季檢查它的營收，驚喜地發現，這間公司在三年內，營業收入竟然再往上推高了36％！淨利推高47％！我知道，自己應該選對了，這是一間「很會賺」的公司。這四年，我陸續加碼，已經獲利50％。我認為，若是抱住時間更久，獲利會更可觀。
一間會做生意，想把生意越做越大，把商品賣到全世界的公司，以及像楊小姐、洋河這種眼光、決策正確而轉型成功的公司，就會發展成世界級或資本額變得更大、生意做得更大，商品賣得更多的好公司。當一間很有信心擴張、拓展的公司，一直成長的股票，就是潛力股，就是會賺錢的股票。
總之，要掌握一個概念：什麼樣的轉變會讓企業變成潛力股？關鍵就是企業的成長。會做生意的公司才能夠「長時間賺大錢」。如何知道一檔股票、一門生意是不是賺錢，要靠長期的數據與觀察。我要再次強調：看股票一定要以五年、十年長期間的趨勢做為判斷的標準！
作者/李雅雯
本文摘自《富媽媽靠存致富股，獲利100％：破解存股迷思，利用安打公式挑出高成長股，判斷買賣時間，還能投資全世界》
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