怎麼可能分得出來!老虎堂申請「黑糖虎紋飲料杯」商標,92%網友:根本無法識別

2019-07-26 12:00

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老虎堂欲申請立體商標。(圖/老虎堂臉書)

老虎堂欲申請立體商標。(圖/老虎堂臉書)

或許是因為前一陣子,中國市場出現一間名為「老虎山」的山寨品牌,讓因黑糖虎紋之黑糖珍珠奶茶而爆紅的正版「老虎堂」意識到商標佈局的重要性。故而,雖然早在2018年5月即在台灣取得「老虎堂Logo設計圖」的商標權,但近期老虎堂國際企業有限公司仍提出一系列的商標申請案,包括「虎虎生風老虎堂」純文字、「老虎堂黑糖專売」純文字、「TIGER SUGAR」純文字、「BRAVE AS A TIGER」純文字等。

除此之外,最讓人眼睛為之一亮的是,老虎堂國際企業有限公司還把「黑糖虎紋飲料杯」拿來申請為立體商標,並說明該商標係由一立體飲料杯所構成,其杯身周圍以白色摻插橘黃色,且底部呈黑色佈滿而成,使飲料杯呈如不規則線條,有如老虎身上紋路,整體紋路造形有令人耳目一新的質感。

黑糖虎紋飲料杯的立體商標申請案
黑糖虎紋飲料杯的立體商標申請案

「立體商標」是在2003年的商標法修法之後所導入的,它也被歸類為非傳統商標的範疇之一,主要用以與由文字、圖形、記號或其聯合式等構成要素組成的傳統商標來做出區別。

根據智慧局之非傳統商標審查基準的說明,「立體商標」指三度空間具有長、寬、高所形成之立體形狀,並能使相關消費者藉以區別不同商品或服務來源之標識。由此可知,立體商標也同樣須具備「識別性」方才得予以核准!具有識別性的概念,筆者常以一句白話文來解釋,即消費者看到這個商標,會想到你,而不是想到他!其中,識別性又可分為「先天識別性」及「後天識別性」,先天識別性係指商標其本身所與生俱來的,無須經由使用便擁有的識別能力,而後天識別性則指商標不具有先天識別性,但經由長期且廣泛地使用,已可讓消費者識別出該商標所要指示的商品或服務來源。想要了解更多識別性的案例,可參考筆者的另一篇文章《談商標的識別性-以在不瘋狂就等死與理科太太為例》

立體形狀要具備先天識別性其實相當不容易,尤其是當立體形狀是建構在商品的包裝容器,因為它通常僅會讓消費者覺得這個飲料瓶很有設計感,而不會讓消費者馬上識別出這代表一個品牌。回憶一下,有哪一個瓶身形狀特殊的飲料瓶,會讓你直接想到某個飲料品牌嗎?應該很難。

關於立體商標的識別性,「雪肌精之瓶身」立體商標的判決是個值得參考案例。日商高絲公司因不服智慧局以不具識別性駁回該申請案而向法院提起行政訴訟,智財法院一審結果(智慧財產法院 103 年行商訴字第 83 號行政判決),認為雪肌精之瓶身是具有先天識別性及後天識別性的。

雪肌精瓶身的立體商標。
雪肌精瓶身的立體商標。

其理由為:雪肌精之瓶身設計象徵藍天雪地之方及皎潔明月之圓,結合白色字體與深藍琉璃色背景,透光時轉為耀眼寶藍色之配色,具有獨特之設計,相較同業產品包裝多使用圓柱形、橢圓柱形、圓錐形、橢圓錐形之包裝形狀,雪肌精之瓶身,不同於普通業者所使用之包裝,使相關消費者印象深刻,將之作為識別來源之標識,具有先天識別性。

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