二、電子菸的熱門程度
電子菸在這些年來持續受到世人的關注，以最能代表電子菸的單字「Vape」而言，這個單字為英國牛津英語辭典票選出來2014年的年度字彙，此單字的意思是「人抽電子香菸或類似裝置，所產生的蒸氣」，另在Google Trends上，這個字眼可是持續向上攀爬。
在電子菸具代表性的企業中，Juul可說是一個指標了，一家成立不到兩年(雖然產品是在2015年推出，Juul從Pax Labs底下的產品名稱進而拆分獨立成為一家公司)，2018年年終獎金高達20億美元(平均每位員工130萬美元)、占據全美電子菸市場的68%、估值已達380億美元並高於Airbnb、CB Insights所公告全球獨角獸排行榜第五名(在他前面的老大哥分別是今日頭條、Uber、滴滴、WeWork)、讓奧馳亞直接出手買下35%的股權。[2]
但Juul也可說是一個特例，極度集中市場眼光、資金以及市占率，原因除了設備使用的方便性、推銷手段，更重要的是該公司的專利之一，是更易吸收的尼古丁鹽，相對於過去電子煙產品中所內含的游離尼古丁，這類尼古丁鹽讓使用者血液中的尼古丁變化、跟吸食紙菸的情況非常接近，使得尼古丁上癮者更容易透過該商品獲得滿足。
然而就全球的企業熱門程度而言，在電子菸設備的生產上真正規模化、被投資人關注到的地方反而是在中國。依據中國國家菸草專賣局官網顯示，電子菸於2003年在中國問世，之後生產廠商迅速成長，中國目前已成電子菸最大的生產地，2018年製造的電子菸占全球總量的90%以上，但80%以上都出口至其他國家；全球最大的電子菸展，正是在中國深圳舉辦的IECIE。
電子菸究竟是不是一個真正的風口？在2018年後多次被提上檯面討論。根據2018國際電子菸產業高峰論壇上公佈的「2018年全球電子菸產業發展報告」，2018全球電子菸(不含加熱菸草型)預估產值160億美元，相較於2017年，全球產值成長1.3倍，相較2012年，全球產值成長7.6倍。
此外，在早期投資市場方面，本研究透過關鍵字於Crunchbase以及IT桔子等資料庫中蒐集，企業的選取範圍，包含提供電子菸器材、煙油、相關產品服務、相關產品零售等之企業，也包含大麻類吸食器材、醫療級配備之企業(因設備具有一定程度可互通性以及技術可延伸性)，不包含電子零組件、代工廠商、原料(如香精)等企業。
經本研究整理，自2012年起共有公開揭露的電子菸企業獲投件數為116件，已揭露總金額達147.25億美元(包含Juul獲得的128億美元)，2018年明顯出現分水嶺，即使排除Juul 128億美元的鉅額投資，2018年揭露的總獲投金額也有8.78億美元，是2017年的數倍，而2019年至本研究最終統計時間5月8日，也有5.76億美元，全年獲投金額極有可能突破2018年。當然，堪用的電子菸技術含量不高，因此也有許多小型企業甚至個體戶，在目前各國的法律可行範圍下，提供各種使用設備以及調製煙油出售，加上傳統香菸大廠也逐步布局，是否會再創造出下一個Juul，應頗為困難，但衝擊傳統菸廠，使這塊全球大餅重分配，應該是可預見之情勢，未來無論是設備或煙油的獨特性與品牌建立，將是最主要的廝殺戰場。
