日本明仁天皇將在4月30日退位,由皇太子德仁繼位,也宣告長達30年的「平成」時代落幕。「平成最後的」成為街頭巷尾民眾口中這列討論的話題,商家也推出各種「平成最後的」商品。除了年號交替帶動話題,日本皇室從衣服穿搭到小皇子誕生後用的嬰兒床,都會帶動一股風潮,形成獨特的「皇室經濟」。
「平成最後的」一詞有多紅?根據日本市場調查公司NTT Com Online Marketing Solutions從2018年1月至10月的推特投稿中,隨機抽出10%進行了分析,結果發現以「平成最後」做為標籤的推文超過20.8萬件,旅行社的日本皇居新年朝賀團也大受歡迎,經營旅行巴士的業者透露,預約人數在去年11月就爆滿,幾乎與2017年整年的預約量相當。
平成軟糖、令和泡麵… 日本新舊年號交替商機無限
平成最後 #平成最後のグミ pic.twitter.com/MNSf4VLjgI
— のりのり (@asta_0911) 2019年3月1日
#平成最後のグミ
— uniuni(グミライター) (@unluni1) 2019年4月27日
食べたいのにもう見つからない… pic.twitter.com/VXQmUsJvEP
打著「平成」與「令和」各種商品也如雨後春筍,例如日本FmailyMart便利商店就推出「平成最後的軟糖」,包裝模仿1989年的日本官房長官小淵恵三宣布新年號「平成」時手中高舉的字框,軟糖共有「#」、「平」、「成」、「最」、「後」五種字紋路和三種顏色。
日本知名洋芋片廠商湖池屋則推出「平成最後的馬鈴薯洋芋片」,包裝上印滿平成時代發生的大事詞彙如「IT革命」,消費稅從3%漲到5%再到8%等,洋芋片的保存期限也刻意壓在平成的最後一天4月30日,引發高度討論。泡麵大廠「日清」則將於5月1日的「令和第一天」發售「令和」紀念泡麵,包裝上印有新年號「令和」二字,圖案設計成代表吉祥的不倒翁,口味則有原味、咖哩味和海鮮3種。
かわい子ちゃん達と平成のお別れ会やった
— yaya (@YayaWonderland) 2019年4月26日
平成最後の日に会うの最後だし、平成最後の日がお誕生日だからって、フライングで平成最後の日賞味期限ポテチ開封してくれたpic.twitter.com/E7fCaj5txY
新年號「令和」帶動讀者對《萬葉集》好奇,讓出版社決定再版。「令和」兩字原句為「初春令月,氣淑風和」,意指「在初春這個美好的月份,氣息溫和怡人」,出自於《萬葉集》卷五的一節、取自在賞梅的宴會上吟誦的梅花之歌三十二首的序文。《萬葉集》是日本最古老的詩歌集,被認為編篡于7至8世紀下半期,共20卷,收錄了約4500首詩歌。
きょうのセミナー:<萬葉集>“令和”に因んで「梅花の歌 三十二首 幷せて序」の部分を読む。太宰府長官・大伴旅人宅での梅花を愛でる宴。盃は歌とともに巡っているらしく花びらも浮かぶ。前の歌だけでなく眼前に坐っている人の歌をも請けて歌い継いでいる様が、伊藤博氏の解説でありありと見えてくる。 pic.twitter.com/bIKVggJQOc
— 子ども文庫の会 (@kodomotohon) 2019年4月26日
研究《萬葉集》的學者、奈良大學教授上野誠表示,日本文學的出發點,就是為了吟詠人們的體貼與溫柔之情,並不因為時代而改變,希望新年號為契機讓更多的人了解《萬葉集》。而日本政府為了不讓年號的更替造成國民困擾,因此選在日本黃金周10連休期間宣布,預估皇太子繼位的慶祝氛圍和假期的加乘效果,更能刺激購買力。
皇室日常備受關注 從珍珠項鍊到嬰兒用品都能帶動風潮
日本皇室家族的一舉一動都備受外界關注,無論是公開場合的服飾配件到皇室選擇的車子、用品,往往會帶動一陣風潮。2005年明仁天皇的唯一女兒、清子公主出嫁時佩戴的珍珠項鍊,也曾引發「珍珠熱」。2006年日本二皇妃、秋篠宮妃紀子誕下小皇孫悠仁親王,從紀子妃的安胎音樂到小皇孫用的嬰兒車、嬰兒床都成為炙手可熱的商品,秋篠宮夫妻將臍帶血捐給臍帶血銀行,也讓許多準爸媽跟進。當年日本經濟研究所分析,悠仁親王預估可以刺激高達1,500億日幣以上的經濟效果。
輔仁大學日文系副教授劉慶瑞在接受《風傳媒》訪問時也指出,1990年代初期日本經濟泡沫達到顛峰,之後泡沫破滅、不動產價格急速下跌,在1990年代後半期嚴重衝擊日本的經濟。1993年德仁皇太子的婚禮,舉國歡慶的氛圍,確實也刺激了當年的經濟,帶來正面效果。
皇室活絡經濟 但養一個皇室要多少錢?
皇室經濟帶動商機和消費,但皇室所有成員的花費也是一筆不小的開支。日本宮內廳網站指出,依據《皇室經濟法》,日本皇室所有的財產都歸國家所有,皇室開銷必須由國會編列預算,包括皇室成員個人的零用錢等一切支出費用。皇室費用分為「宮廷費」、「內廷費」和「皇族費」三大種類,宮廷費是天皇與皇室參加官方活動,以及皇居的管理和維護的費用;內廷費則是天皇夫婦與皇太子一家人的個人花用,皇族費則是其他皇族的個人花用。
根據宮內廳資料,平成29年(2017年)的皇室費預算為62.1億日圓(約為新台幣17.2億元),其中宮廷費為56.7億日圓(約為新台幣15億元),內廷費為3.2億日圓(約為新台幣8900萬元),皇族費為2.1億日圓(約為新台幣5800萬元)。
皇室的日常生活也不如外界所想的奢華,雖然皇室成員的食材都有專屬的供應處,品質受到嚴格把關,但皇室餐桌上的菜色與一般日本家庭沒有太大差別。明仁天皇的生活也過得十分簡樸,據傳他私人的本田汽車(Honda)用了十幾年還捨不得換。
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