黃哲斌專文:臉書吃不掉全世界,新聞媒體反噬

2019-04-07 05:50

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這正是「臉書狂歡派對結束」後,新聞產業自救的敦克爾克大撤退。當然,臉書仍是重要的內容行銷管道,只是重要性正在下降;對於整體資訊環境而言,應屬短空長多。

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好消息是,除了少數高度依賴社群平台的內容網站,因臉書演算法地震而重創關站;多數新聞媒體的臉書觸及率,並無戲劇性變化。根據流量分析公司Chartbeat的監測數據,從2017年初到2018年8月,臉書在行動上網的主戰場上,流量下滑近40%,Google搜尋的流量則暴漲兩倍。

更重要的是,新聞網站的直接點閱流量,已經超過臉書導流。換言之,臉書不再是新聞媒體的網路主動脈,只要強化搜尋SEO、優化自家官網機制與介面,就能大幅降低社群媒體的生態衝擊。

已故的《紐約時報》媒體專欄作家卡爾(David Carr)就生動比喻:「對於媒體人而言,臉書就像一頭公園裡朝你急奔而來的大狗,大多時候,你搞不清牠只是想跟你玩,或跑來狠狠咬你。」

這句話,不只適用於臉書,也適用於每一項科技工具。傳播媒體的演進,顯然無法自外於最新科技,新聞產業只能熱烈擁抱共舞,有時保持距離,不忘批判態度,但願最終,它是一條友善的狗。

*作者黃哲斌是從傳統主流媒體記者轉移到新時代的媒體工作者。曾任電影雜誌總編輯、報社記者及編輯、新聞網站編採主管;目前為天下雜誌特約作者。本文選自作者新作《新聞不死,只是很喘:媒體數位轉型的中年危機》(天下雜誌)

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