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20171031-SMG0035-快訊小紅條兒

溫芳瑜專欄:想加入傳播媒體業,我該具備那些特質?

在這個媒體已經打破傳統學說框架、所有媒體都在轉型的年代,媒體已經從傳統的電視、平面、戶外這種單向的、媒介本質高度影響傳播形式的介質,轉變到大量使用「網路」這個雙向的、限制低、創意可以無限延伸的媒介。故十年前所謂的媒體業,以產業和科技進化的現狀而言,稱之為「資訊傳播業」會更貼切。而這個資訊傳播又是大量整合各種不同的媒介,甚至跨界都不算跨界,而都只是傳播生態圈的一部份。

這個行業需要什麼樣特質的人呢?無論在生態中你是內容產製者、擴散者、行銷業務、工程技術等等,如果你具備以下的特質,相信你會在這個瞬息萬變的產業中怡然自得,並且樂在其中。

1. 跨領域的能力。

尤其是科班出身的畢業生,更需要除了本科之外的其他專長。可以是不同產業的,如財經、醫療,這不僅在於內容產製上,更能透過異業合作激起全新的火花(可以參考steemit網站,就是相當好的內容產業與社群、科技、金融相互結合的例子)。也可以是不同職能的,如具備行銷業務或寫程式、數據分析等等專長。反之亦然,是否為本科系出身已經不是這個產業晉用人才的最大考量,無論你的背景專長是什麼,只要對於內容產業、資訊傳播有高度熱情或已有實務經驗作品,並且符合這裡提到的特質,都很歡迎前來試試。

2. 不斷學習、擁抱改變、打破框架的特質。

這個產業是以秒在變化的。不持續學習不進步就是退步。網友(閱聽人)的反應是即時的,而且是即時在變化的,這個變化除了因為經驗的累積而能做部分預測之外,更多的是無法預知的結果,只能藉著不斷分析優化執行檢討再分析優化執行檢討來讓自己與組織不斷往前進。能夠高度擁抱變化和不確定感,並且熱愛解決這些問題的人,很適合進入這種快速變化的產業。此外,經驗只是前進的參考,不能變成包袱,永遠要保持打破框架的心態,上一次失敗不一定保證這一次也會失敗,以前的成功也不能保證這次一定也會成功。對新鮮人而言,課本教的是實作的基石,到了業界,切記絕對不要被理論框住思考和行動。

3. 超越目標。

如上所述,這是個高度動態的產業,目標設定永遠趕不上產業的變化。所以無論目標是什麼,都要時時多想5步、多做10步,才有機會走在產業的前端。達成目標是基本,超越多少、快多少才是決勝點。

現在的媒體是一個沒有邊界的產業。攝影師可以寫程式把自己的作品變成互動專題,有行銷能力的文字記者可以與電視台合作共同行銷一部電影。有廣告專業的社群編輯能夠與電商合作主導一個節日銷售大檔。

舉二個實例:我們從深耕政治新聞出發,了解網友不只要獲得政治新聞、更希望能夠發聲,所以我們做了「ireview」這個讓網友能對政治人物事件評分的產品。另一個是,我們一直在思考,媒體除了廣告之外還有沒有其他的收入可能?一定有很多,但是要先試哪一個?做什麼才能真正對這個產業有好的循環?研究分析了風傳媒的讀者及文章特質,我們決定作贊助系統,這個系統不是付錢才能看到文章後半段,或付錢才能看文章,而是一個完全自由的付費系統,網友看完文章受到感動想要支持作者而自發性地請作者喝杯咖啡(在有開通贊助的作者文章下方皆可以請作者喝咖啡,如http://www.storm.mg/article/410374。2018年初上線至今已經小有成績,也還在持續優化中。

看到這邊,如果你心中已然有股衝動,覺得這個產業實在太有趣了,也許你就是未來顛覆這個產業、發揮現代媒體無限的威力、開創下一個典範的明日之星!

本文同步刊載於104 Be A Giver網站,5/24-25溫芳瑜營運長駐站回答問題中!有任何對於加入傳播媒體業的問題,歡迎發問!

責任編輯/郭丹穎

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