一部片藏200梗,引發進戲院「找彩蛋」熱潮!專家分析爆紅電影《一級玩家》背後成功模式

2018-04-10 15:58

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上次為了特定電影做票房預測已經是《與神同行》上映初的時候了,近日史蒂芬史匹柏執導的科幻鉅作《一級玩家》上映,由於電影的舊時代背景文化和眾多電玩動漫的「宅」元素,上映初期其實滿多觀眾擔心票房不理想,但在滿滿好評口碑和觀眾尋找彩蛋多刷的熱潮下,票房有如倒吃甘蔗一天比一天高,連假票房將再創新高,它值得筆者寫一篇來分析票房現象。

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先談談什麼是「口碑效應」

筆者直接用一張圖來說明會比較快,以去年造成轟動的印度電影《我和我的冠軍女兒》為例子:

《我和我的冠軍女兒》同期上映電影票房發展(圖/帥猴子Shuai Monkey提供)
《我和我的冠軍女兒》同期上映電影票房發展(圖/帥猴子SHUAI Monkey提供)

《我和我的冠軍女兒》在上映時有因霸凌爭議造成一時話題的《聲之形》,後面還有好萊塢大片《攻殼機動隊》,上映開始由於較少人關注因此墊底,然而透過影片極高的質量在口碑傳遞之後票房急起直追,不但擊敗同期對手,就連晚一週上映的好萊塢大片也無法擋下,第三週隨著口碑發酵成為名副其實的「冠軍」,最終全台接近1.7億的驚人票房打破印度電影在台影史記錄,上映期間超過半年仍是近年口碑最佳的電影。

各位讀者能看懂吧?這就是口碑效應產生的威力,一般電影在上映的前2~3週票房基本上就大勢底定,然而口碑類型電影票房的長尾效應會保持得相當驚人,有的即使到了第三週票房仍然沒有暫緩的趨勢,後續同樣能帶來可觀的票房收入,往往後來居上擊敗競爭對手。這樣的現象也能夠聯想到《模犯生》、《與神同行》這些去年在台灣爆紅的作品,都是在首週之後透過良好口碑使票房逆勢上漲

口碑電影共通點:讓觀眾留下印象深刻

口碑電影往往都會有令觀眾印象深刻的片段,去年上映的印度神片《我和我的冠軍女兒》在決賽後父親對女兒說的那句「我以妳為榮」、《模犯生》緊張的作弊過程、《與神同行》弟弟託夢橋段、《可可夜總會》主角和奶奶合唱「Remember Me」,另外還有推理片《佈局》中的劇情大反轉和《台北物語》的G8高峰會(與上述電影相較下屬於同溫層,但票房也隨著討論度逆勢上漲),這些電影片段依舊讓觀眾津津樂道。

弟弟託夢是【與神同行】最催淚的橋段。(圖/@IMDB|帥猴子SHUAI Monkey提供)
弟弟託夢是《與神同行》最催淚的橋段。(圖/@IMDB|帥猴子SHUAI Monkey提供)

《一級玩家》同樣擁有另人印象深刻的內容,例如爽度十足的賽車橋段和最後的重量級夢幻對決(考量到身邊朋友很多尚未看過,劇情內容僅點到為止)。筆者不是電玩&動漫迷、對80年代作品的瞭解度也不及長輩,但史蒂芬史匹柏就是知道觀眾要的是什麼,復古風格雖然和筆者有年代上的差距,但結合時下最流行的VR後所有元素都擁有嶄新形象,每個場景都帶領觀眾身歷其境,劇情的高潮迭起依舊能看得津津樂道,目前也收到許多戲院觀眾拍手、瘋狂尖叫的回報,顯然一部精采的電影能夠感染觀眾情緒。

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