Juan Pablo Garcia 是創意人，但他又和一般創意人大不相同。除了促成商業消費，他和團隊的創意更以帶來諒解、關懷和祝福為主。他們讓長達52年的哥倫比亞內戰停火、他們讓方濟各教宗史無前例「祝福」了一個表情符號，拉近宗教與年輕人的距離、他們改變了印度的衛生習慣，讓更多生命有生存下去的的可能性...他是創意廣告集團MullenLowe SSP3哥倫比亞的事業總監，也是坎城創意獎年度大獎之創意人之一，他擅於解決社會問題，其創意也成功讓哥倫比亞總統送上諾貝爾和平獎寶座。今年第三屆台灣創意週（Taiwan Creativity Week）二度邀請Juan Pablo Garcia 來台分享善的行銷創意，除了在台灣創意週主場上分享他如何造夢之外，台灣百靈佳殷格翰公司協同主辦單位也特別安排 JP 他走訪台灣社會在地問題，冀望透過經驗的交流，增強台灣在創意的實際化。
和墨西哥足球明星同名的Juan Pablo Garcia，是個天生樂觀的創意人。他的linkedin網站個人資料上甚至幽自己一默，介紹自己是個「沮喪的足球選手」（Ad Exec , TED x Speaker and frustrated soccer player）。Juan Pablo Garcia（以下簡稱JP）帶領團隊一同以關懷為出發，並成功解決社會問題的專案，莫過於和哥倫比亞政府合作的「光之河」計畫（Rivers of Light）。
廣告創意不是只用在商業用途 應該是解決問題的利器
「光之河」計畫（Rivers of Light）緣起於哥倫比亞政府與反抗軍長達50多年的對抗，不少人加入為左派游擊隊（FARC）後，多年生活都只在叢林裡，再也沒回過原生家庭。JP團隊為了有效與游擊隊溝通，前後與多達 200 位游擊隊員進行大量訪談，掌握其對家庭、人性溫暖的渴求。並在哥倫比亞人相當重視的聖誕節前夕，JP 團隊推出第一個專案「耶誕行動」（Operation Christmas），成功讓 331位游擊隊投誠。隔年「光之河」專案（Rivers of Light）依然以「感動行銷」為訴求，透過一個個圓形塑膠球，於其內置入玩偶、家人的話、一則訊息，並在夜間放入河川發光吸引注意。每個球內都有訊息：「這個聖誕節，只要出現在這，你也可以回家」。以軟性訴求，成功幫助超過17,000名游擊隊員主動投誠，最終停止哥倫比亞長達52年的內戰，令人動容！
