時尚名牌COACH震撼改名》股價大跌、網友吐槽、包迷心慌慌!大費周章到底為哪樁?

COACH即將在本月底改名為Tapestry?臉書、推特上一片震驚,愛用COACH包的國內外網友也哀鴻遍野,紛紛表示難以接受。

一部分反對改名的網友認為Tapestry拗口難念,無法想像以Tapestry稱呼今後所購買的愛包;事實上,COACH改Tapestry只是公司名稱的變更,COACH品牌並不會消失,「COACH包」也不會就此從歷史上消失

「Tapestry」的字義為針織掛毯,COACH執行長Victor Luis說:「Tapestry隱含了我們的理念:用不同色彩的線條織成一幅圖畫。」並表示Tapestry一詞極具包容性,代表集團的未來發展不再侷限服飾領域,有無限可能。

victor_luis(圖/取自Coach官網)
COACH執行長Victor Luis(圖/取自Coach官網

COACH創立於1941年,以經典皮件起家,經過多年的發展,在2015年收購鞋類品牌Stuart Weitzman,又於今年五月併購Kate Spade & Company,更名的主要目的,即是為了強調公司已從單品牌專門零售商,進化成擁有多品牌的集團。

《紐約時報》更大膽預測,因目前全球知名的時尚集團 LVMH、KERING和Richemont,都以歐洲為根基, Tapestry集團可望成為第1個「美國時尚集團」,若成功,未來股價極可能上漲,也會是全美國人的驕傲

不過,網友對「Tapestry」這個名字還有意見。不少國外網友覺得,「Tapestry」因其掛毯之意,比較適合家飾品牌,難以聯想到時尚精品。由於掛毯在國外常見且平價,有網友也認為此名稱讓整個時尚集團質感變差。

另外,由於1970年代美國流行歌手Carole King曾經出過一張熱門專輯,恰好就叫做(Tapestry),推特上許多諸如「COACH竟然改成Carole King的專輯名稱?!」的發言。

聲稱自己任職品牌顧問多年的網友也表示,選擇大家嶄新的「Tapestry」命名母公司,而不使用已享譽國際的「COACH」為名,是錯誤的策略。

然而,也有網友靜觀其變,覺得「COACH」和教練的同義也常被開玩笑,但這麼多年來,COACH仍屹立不搖,代表名字並不是重點。台灣GQ編輯稍早也撰文表示, COACH的這一步絕非一時興起,Tapestry集團的計畫醞釀已久,成功與否,時間會說話。

責任編輯/趙元

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