誰說草莓族做不出好成績?世大運新銳導演正用Y世代的新價值推翻傳統的思維框架

(圖/William Bayreuther on Unsplash)

(圖/William Bayreuther on Unsplash)

在2017臺北世大運正式揭幕之前,或許沒有多少人看好這一場運動盛會能與過去在臺灣舉辦的國際運動賽事有些甚麼不同。但從2017臺北世大運的第三波宣傳影片《Taipei in Motion》在網路上開播,到開幕式以三段結合臺灣在地元素與文化歷史的表演,成功翻轉大眾對於臺北世大運的印象。扮演幕後功臣的,卻是過往被視為草莓族的Y世代年輕人。這群人,在時間的推移下,正從社會新鮮人逐步走向社會的中堅,也開始在各自的領域中大放異彩。透過亮眼的表現,他們,也正帶著背後的價值與信仰,衝擊舊有的框架,為社會帶來改變,也改變了消費行為的選擇,如:買衣、買車等。

我喜歡有什麼不可以?Y世代創新思考不受傳統束縛

或許,現在的我們還在為世大運中大學運動員的亮眼表現感動。然而,讓這場運動增色的,還有一個個在廣告、在表演背後耕耘的導演們。還記得那獲得德國紅點獎的《Taipei in Motion》宣傳影片嗎?不但在Youtube留下超過80萬的觀看次數,更成功將臺北的人文特色與運動員的力與美結合,展現全新的視野。而背後操刀的,是劉耕名、伊國賢與程紀皓等新銳導演。延續這支宣傳影片的深度與美感,在世大運開幕當天,由謝杰樺、廖若涵、林昆穎等3位導演所分別主導的「活力島嶼」、「匯聚臺北」與「世界部落」等3段節目,成功的將臺灣的歷史人文成現在這世界的舞台上,更在所有觀眾與參加運動員的眼中,為2017臺北世大運留下最佳的第一印象。

不僅如此,甫曝光不久的民國106年雙十國慶祭典主視覺設計,更顛覆以往只是追求喜氣的老調大紅設計。由設計師鄭司維領軍,帶領企劃張少濂等人組成的設計團隊大膽將臺灣民間傳統以紅、藍、綠為主色的「茄芷袋」作為靈感。透過茄芷袋的編織意象,搭配紅、藍、綠3色交織的視覺基調,象徵臺灣人民的團結,也展現不同於過往的視覺感受。這些,翻轉我們既定印象,甚至推翻傳統框架的背後,其實是一群平均年齡不到40歲,甚至35歲以下的年輕人,也是過去被視為草莓族的一群。

這一個世代的人們,其實也被稱之為Y世代,大約是介於1978年至2001年之間出生的人們,也是戰後嬰兒潮的下一代。不同於被稱為X世代的戰後嬰兒潮世代,Y世代年輕人的成長環境相對安穩,也是科技正飛躍性成長的年代。在這樣環境中成長的Y世代,對於新科技的態度較為開放,也更願意嘗試新的方法,擁抱新思維,這讓Y世代更容易成為技術或專業領域的佼佼者。

也因位處於局勢相對安穩的時代,加上資訊流通的快速,Y世代對於生活的態度不同於X世代的人們。不再只是追求物質的滿足,不願意為了工作與金錢而活著。而是更注重自我,也是更重視內心的需求,甚至將成就感或是內心的富足視為最重要的一環。這群人們,比起工作與金錢,更重視的,其實是價值觀的實踐。

「膠囊衣櫥」新概念 時下最流行的聰明選物標準

也因為更重視自我價值的實踐,這群年輕人其實更擅於傾聽內心的需要,也更懂得自己真正想要的是什麼,而不是盲目的隨波逐流。比起追求物質上的滿足、透過消費滿足物慾,甚或是追逐潮流,年輕人更願意停下腳步,省思究竟甚麼才符合自己的需求,才能融入自己正追求著的生活步調。

就像是由德州女孩Caroline於2014年所發起,近來歐美時尚部落客大力推行,也是在電視劇《一把青》中飾演朱青,進而獲得第51屆金鐘獎戲劇節目女主角獎與戲劇節目新進演員獎雙重提名,並獲得戲劇節目新進演員獎肯定的新生代女演員連俞涵所推行的「膠囊衣櫥」概念。不再大肆購買衣物飾品,而是重新檢視自己的需要,購買真正喜歡且想要的衣物單品,回歸最原始的需要,再從需要中搭配出屬於自己的風格與時尚。

如此一來,不但不會為了追逐潮流而盲目購物,更不會到頭來,發現跟隨所謂的時尚,其實只是物慾的滿足。重新以自我需求為出發消費,反而真實的反映出自我的內心價值,更自然的流洩出屬於個人的專屬品味。

Y世代的聰明購車法,讓實用與時尚毋須妥協

(圖/PEUGEOT提供)
(圖/PEUGEOT提供)

這樣的價值信仰,與其說Y世代年輕人態度自我,不如說他們更重視內心的滿足。因為更重視內心的需要,當他們在面對每一項消費時,其實都做足了功課,仔細衡量自身的需要,再投射到目標產品上,檢視其價值與功能,是否真的符合需求。他們不一定信仰高單價等於高品質,不一定追求市場上一片叫好的產品;他們選擇的,可能相對獨特,但背後所擁有的價值,卻一定是他們真正的嚮往。

聰明消費,是Y世代年輕族群的消費態度,崇尚以相對實惠的價格,購入真正符合自身需要的產品。由其在開始步入家庭後,Y世代面對購車的問題,不僅是滿足移動的需求,更看重的,還有安全性、油耗經濟、舒適空間,甚至是工藝設計與時尚品味等。

在這樣的需求下,如果有一款產品,能夠以不到70萬元的入手價格,提供ESP電子車身穩定控制系統等主動式電子安全系統與ISOFIX等充足的安全防護,結合寬敞舒適乘坐感受、同級車最大行李廂空間,以及來自時尚與文化之都法國的獨到設計與工藝質感。對於追求簡單消費的Y世代年輕人而言,也恰好敲中內心價值觀。就好像「膠囊衣櫥」的概念,PEUGEOT 301相對實惠的入門價格,搭配符合自身需求的產品價值,高CP值、更貼合對於實用、對於品味的追求以及自我內心價值的實踐。

“Y世代聰明購車新選擇:法國進口車款PEUGEOT 301

立即前往鑑賞》》

 

ALL NEW PEUGEOT 301(圖/PEUGEOT提供)
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