為何日本人可以把將棋發揚光大?看看他們的行銷手法,實在令人超級佩服啊

2017-07-01 09:00

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2017年6月26日,全日本都在注目著一位名叫藤井聰太的14歲少年,雖然他只是國中生,卻已是一名鋒芒畢露、傲視群雄的將棋高手,這天他贏得了連續第29場棋局,打破了30年的最多連勝紀錄。其實從去年10月他晉身職業棋手開始,人們就開始在期待他能走向多高的境界,而這天只是證明了,他真的是一代奇才。

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(圖/作者提供)

關於藤井聰太如何練習,又具有什麼樣的意義,文章「從將棋藤井熱潮看日本脈動」已做出了專業的介紹,那麼我還要錦上添花地說些什麼呢?就從他們怎麼「新潮」地包裝這項古典運動看起吧。

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將棋是一項日本歷史悠久的棋類運動,從平安時代就有了被視為將棋前身的棋類運動,大約在15、16世紀左右,大致底定了現今將棋的規則與形式。將棋的變化多端,規則複雜,光靠我淺薄的知識是無法在一篇文章中說完的,所以就先就此打住。事實上,在看藤井聰太的新聞時,也有一個關鍵字常被提到,叫做《3月的獅子》。

《3月的獅子》是一部2007年開始連載、由漫畫家羽海野千花所繪的日本漫畫作品,主要是在描述一位孤獨的高中生桐山零,小時候家人因車禍意外過世,父親一名身為職業棋士的朋友收留了他,他便在耳濡目染加上「求生」本能的情況下,持續精進將棋,結果在國中時,就成了職業棋士,而故事就是在講述他面對將棋、面對自己、面對人生時的各種挑戰。這部作品在今年被改編成電影,由男演員神木隆之介所演繹,並且分成上、下兩集出。

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左起為《3月的獅子》原著漫畫家羽海野千花所繪製的電影紀念明信片、《3月的獅子》原畫展票根、以及電影《3月的獅子》預售票。(圖/作者提供)

藤井聰太沒有這麼刻苦曲折的「身世」,他的母親在面對媒體訪問時只是輕描淡寫地說過,沒有用特別的方式教育孩子呀,但無論如何,「國中生職業棋士」這個閃亮的頭銜,實在過於戲劇性,戲如人生、人生如戲,這樣完美的詮釋組合讓人有了許多聯想,在電影宣傳期間時,就曾經促成過藤井聰太與神木隆之介的兩人對談。今年24歲的神木隆之介是童星出生,2歲時就開始演戲,亦為20世代演員中備受矚目的一號人物。兩位既可稱為「神童」,又被視為未來之星的對談,從跨領域(演藝圈與將棋),到虛(扮演的棋士)實(真正的棋士)之間,都可說是相當有話題,而在藤井的破紀錄之路上,劇組與神木也很認真地在追蹤藤井的進度,並且情不自禁在Twitter上發表應援與喜悅的心情。

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藤井四段指的就是藤井聰太。(圖/神木隆之介的官方Twitter)

我在電影上映期間,曾經參加了一場附有座談會的特別放映場次。座談會上不只有劇中演員,還有日本女子足球代表對的選手澤穗希一起加入討論。足球跟將棋又有什麼關係了呢?座談會中討論的是面對比賽的態度與心情,怎麼面對敵手,以及如何調整自己。扯太遠了嗎?關鍵就在於,只要沾得上邊,扯越遠越好呀,這就能讓不同領域的粉絲,有了更多互相看見、萌生興趣的機會。當然,並非只有將棋這項活動被獨厚,另一項傳統的紙牌競賽「花牌」,也是以同樣的路子培養人氣——透過漫畫、翻拍電影,更多的故事被流傳,讓更多人可以用淺顯易懂的方式被挑起興趣,不再只是「老古董」才想參與的活動。

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