台灣政府想賺觀光財,學點好嗎?日本大分縣觀光宣傳放大絕,廣告片主角竟是…

穿越隧道回到光亮,旅人抓著地圖望向窗外,像是期待著接下來的旅程,畫面轉到下一幕,他漫步於陽光灑落的街道,凝心觸摸漂亮的藝術品,和孩子們一起進行藝術創作體驗,夜晚則是轉戰到居酒屋暢飲一番,和漂亮的女孩們自拍,最後以燦爛的夜色作為背景,在屋上溫泉中放鬆地結束一天的奔波。

這是日本大分縣最新的觀光宣傳影片,一如既定印象,影片中有美麗的畫面、優雅的氛圍與當地的魅力,但特別的是,劇中的「旅人」,是由一隻小猴子飾演。

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大分縣可見約1,300隻野生猴子。(翻攝自youtube

大分縣位於日本九州地區的東北方,溫泉數量、湧出泉量皆為日本第一,常聽見的「別府溫泉」與「由布院溫泉」,都位於大分縣,而境內的高崎山自然動物園,以可看見約1,300隻野生猴子,並近距離觀察餵食活動與生態聞名,因此這次的宣傳影片就連結了這項特色,將「猴子」選作主角。

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猴子演員眼神、表情都超有戲。(翻攝自youtube

猴演員眼神、表情都超有戲,配上清爽的畫面與輕盈的音樂,令人會心一笑,不分國籍都能理解他想傳達的訊息,至於第一則宣傳影片最後的部分,可能就稍微要說明一下了。

讓小猴子看得目不轉睛的漂亮小猴,連接回「高崎山自然動物園」這項元素,是園內一隻名叫夏綠蒂的猴子。

夏綠蒂也算是猴界一介「名人」,因為2015年時曾鬧出個小風波。高崎山自然動物園每年都會為該年度第一隻出生的小猴子,舉行公開命名活動,當時,正巧碰上英國皇室的夏綠蒂小公主出生,因此反映時事,「夏綠蒂」這個選項也以最高票當選,卻也引來外界討論(相關文章請見:「猴子取名夏綠蒂很糟嗎?──漫談日本人的角色設定」),把小猴子跟小公主相提並論似乎不太得體,不過事件最後在英國皇室的坦然看待下和平收場,小猴子也依舊被取名為夏綠蒂,鬧出新聞雖然有點負面,但也帶來了名氣。

夏綠蒂擄獲了觀光小猴的心,讓他穿起西裝、紮起領結,捧著花束去求愛,甚至還到神社去祈求能締結良緣,只是當他到高崎山時,才發現夏綠蒂似乎早有戀人,心跟花束一起掉落,難過的小猴到了傷心酒吧,最後宣傳影片結束在一行字——試著品嚐旅程中的一切吧。 

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拿起花束勇敢追愛去的猴子。(翻攝自youtube)   

也許在旅行的過程中,會碰上一些不如預期與想像的事件,但這些心情也作為經驗,成為有味道的回憶。完整的故事邏輯,看完令人覺得,真有趣。

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或許結果不如意,也試著回憶旅行的過程。(翻攝自youtube

順道一提,這隻觀光小猴叫做菊千代,也曾經參與過電影演出,可說是猴界的名演員,因此要說大分縣請了為動物界明星來代言,倒也不為過。

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大分縣請了為動物界明星來代言觀光。(翻攝自youtube

各地都在認真發展觀光,好的代言人帶你上天堂,前幾年的日本彷彿像是進入一場吉祥物戰國時代。用「萌」文化行銷,若是運用得當,所造成的經濟效應也不同凡響,熊本縣的熊本熊(相關文章請見:「吉祥物行銷:為何熊本熊完勝虱目魚?」)就已經作出了最好的示範,只是,吉祥物的走紅雖然會讓他所屬的地方縣市知名度變高,但大部分的目光還是會回到可愛的吉祥物本身,比如對熊本熊的商品很買帳、喜歡熊本熊,卻不一定知道他的腮紅其實還象徵著熊本的蕃茄、馬肉、草莓和鯛魚等「紅色」特產。

加上要經營一個吉祥物,使之成為品牌、提升知名度,更非易事,回歸到推廣地方特色本身,美景、美食、美心情,還相對單純一些,而眼不見為憑,拍影片就成為最直接也最容易推廣的方式了。

事實上,大分縣還有過一個非常有名又非常胡鬧,透過宣傳影片打出名氣的案例。去年年底,網路上流傳了一則大分縣別府市的溫泉遊樂園「湯~園地」預想影片,遊樂設施將全都扣緊「溫泉」主題,比如旋轉木馬中的馬車、纜車內部、雲霄飛車等座椅全都變泡湯池,影片最後有別府市長出來打包票,說這則影片如果播放次數超過100萬的話,就真的把溫泉遊樂園給蓋起來,結果影片一釋出3天之內便達成100萬次的門檻,半年過去播放次數已經超過364萬,為了蓋溫泉而發起的募款活動,原先設定希望能募到1,000萬,結果也輕鬆達成,兩個月內募得3,396萬。

市長說到做到,前陣子宣布「湯~園地」選在今年7月底限定開園三天,入場者以當初參與募款活動的捐款人為主,整個計畫又狂又認真,「別府溫泉」的名聲自然也越響亮,因為只要一說「溫泉遊樂園」,大家就會會心一笑地想起宣傳短片,能夠勾勒出的形象實在太具體了,即使這座遊樂園根本還沒蓋出來。

用創意影片做宣傳的,當然不是只有大分縣,京都府宇治市也很有埂。

宇治最有名的兩大特色,就是盛產「茶」以及古典文學「源氏物語」中的舞台,因此他們把這兩項特色串在一起,製作出仿照懷舊遊戲畫面的「宇治市〜宇治茶與源氏物語的街道〜」宣傳影片,只見角色穿著平安時代的貴族裝扮,過關斬將,從行經的場景、獲得的道具、遇見的敵人,都在動作遊戲的包裝下塞進滿滿的宇治知識,宣傳動畫分為不到1分鐘的廣告版,5分鐘左右的普通版與超過20分鐘的實況解說版,絕對會勾起曾經玩過「街頭霸王」或「魂斗羅」等遊戲的懷舊世代之記憶,上傳兩個月左右,3則影片加起來也獲得了25萬以上的點閱率,對於地方政府的觀光宣傳影片來說,也堪稱好成績了。

每個(地方)政府都一定會設立觀光推廣部門,以宣傳自家優點,拓展觀光財源,但如何把例行公事做得不無聊,令人印象深刻,甚至成為招牌代名詞,大家都還在做功課,借用一下溫泉遊樂園募款活動的標題——「どうせやるならやりすぎたい」(既然要做的話,乾脆做過頭),這份超越「認真」還要再更狂一點的幹勁,想必在未來,還能令人期待出現更多會心一笑的宣傳好點子吧。

文/陳怡秀
本圖/文經授權轉載自想想論壇(原標題:【日本想想】猴子比人還有戲 日本大分縣觀光宣傳放大絕)
責任編輯/蔡昀暻

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