8千萬美國網友下載抖音,海外活躍用戶超過5億:中國APP如何在西方攻城掠地

2019-02-12 13:10

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中國抖音app在全球風靡,其中用戶多為年輕族群。(圖/取自pexels)

中國抖音app在全球風靡,其中用戶多為年輕族群。(圖/取自pexels)

你有沒有見過小熊軟糖合唱愛黛兒(Adele)的《Someone Like You》?你有沒有看到一些人在給馬鈴薯化妝的影片,又或是在街上有人莫名奇妙地對你大喊「hit or miss」?

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這些影片均是來自中國軟體抖音海外版TikTok,TikTok是一個可能年過35歲的人不太知道的短片分享軟體。有愈來愈多不同背景的用戶,開始使用這個軟體。

BBC科技事務記者珍‧韋克菲爾德(Jane Wakefield)介紹了為何TikTok會風靡全球。

小熊軟糖合唱團一起表演愛黛兒的歌曲。
小熊軟糖合唱團一起表演愛黛兒的歌曲。

TikTok是什麼?

TikTok由中國民間企業字節跳動(ByteDance)持有,抖音自2016年上架後,一年之內用戶人數破億,每日觀看人次達10億。

2018年初,抖音是中國和泰國最多人下載的軟體,到10月份,抖音成為全球第三多用戶下載的軟體。抖音在西方國家也發展得不錯,單在美國就有8千萬人次下載。

2017年,字節跳動收購了Musical.ly,這是一個有小孩的家長們可能熟悉的短音樂影片軟體,這宗新聞令更多人認識抖音,增加了3千萬用戶。

目前,抖音和海外版TikTok有超過五億的活躍用戶,當中四成來自中國以外的地區。

在TikTok上的影片一般不超過15秒,它正嘗試容許星級用戶製作達59秒的影片,測試這種較長的影片會否受歡迎。近期,軟體亦加入了廣告,試圖從這些短片中賺錢。

這些短片都有不同的主題,例如音樂、烹飪、跳舞和時裝。以往,字節跳動專注發展新聞軟體「今日頭條」,這是一個會以人工智慧去獲取用戶的喜好,再給予用戶個別類型的內容網站,TikTok也使用了同一種人工智慧,按用戶喜好提供內容。

TikTok提供一些電影製作風格的特效,供用戶編輯影片。

「TikTok發展了一套成功的模式,把用戶生產內容(UGC)製作成簡單、易接觸、有專業水準的影像,」分析公司安妮軟體(App Annie)的執行總監巴恩斯(Paul Barnes)說

「但這不是第一個短片分享軟體,短片社交應用程式Vine也是,但TikTok更成功。」

「Vine也是熱門的短片軟體,但比較難製作有素質的影片,你需要用智慧型手機以外的東西,並有相當高的專業技術,以及出色的表演天份,才有望製作一些吸引別人的影片,」巴恩斯說。

「與此相比,TikTok的編輯功能相對更直接,令製作原創影片變得比以往容易。」

TikTok被形容是互聯網中一個充滿歡樂的地方,它的影片都是帶點滑稽、傻氣的,不像YouTube般有一些「較黑暗」的內容。

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