網軍崛起!2015媒體風雲榜 網媒使用率僅次電視

世新大學於16日上午公布「2015年媒體風雲排行榜」,調查結果顯示,媒體使用率最高者為電視,其次為網路,且新媒體行動裝置逐漸取代傳統媒體。(資料照片,風傳媒製圖)

世新大學於16日上午公布「2015年媒體風雲排行榜」,調查結果顯示,媒體使用率最高者為電視,其次為網路,且新媒體行動裝置逐漸取代傳統媒體。(資料照片,風傳媒製圖)

世新大學於16日上午公布「2015年媒體風雲排行榜」,調查結果顯示,媒體使用率最高者為電視,其次為網路,且新媒體行動裝置逐漸取代傳統媒體。世新大學新聞學系教授鍾起惠表示,從去年選舉之媒體表現中,就可以發現「網軍」崛起,網路力量不容忽視。

該調查研究自2004年起辦,迄今已12年,此次針對15歲至74歲民眾進行電話訪問,媒體和新媒體使用行為題組有效樣本共5000份,報紙、雜誌、廣播、電視、網路題組有效樣本則各1000份。根據調查顯示,五大媒體中,以電視之使用率(92.1%)居冠,其次為網路(77.7%),皆遠高於報紙、廣播與雜誌;在新聞來源部分,電視比率(58.9%)依然最高,其次為網路(28.6%)、報紙(7.6%)。

針對電視部分,公視在今年的調查中獲得閱聽眾的肯定,被評為最公正客觀,但台灣藝術大學廣播電視學系教授賴祥蔚卻指出,認為公視好的閱聽眾比真正看的人多,因此他呼籲民眾應多支持公視。

鍾起惠表示,在近幾年的調查中,可以發現網路世代的崛起,特別是新媒體行動裝置逐漸取代傳統四大媒體。而在調查中顯示,針對網路媒體,主要新聞來源比例最高者為入口網站之焦點新聞,其次為社群媒體、傳統媒體之新媒體管道,其中傳統媒體之新媒體管道相較去年比率略為下降。同時,她指出,網路世代的崛起和政治參與度呈高度相關,過去媒體被藍綠撕裂的意識形態「已經沒有市場」。

在平面媒體部分,《蘋果日報》與《自由時報》並列「民眾最常閱讀的報紙」第1名,同時蘋果日報亦奪下「民眾最常透過網路閱讀的報紙」。台灣大學新聞研究所教授王泰俐分析,去年《蘋果》因傳出經營易手新聞,造成閱報率下滑,但今年經營恢復穩定後,重獲讀者肯定,閱報率回升。

提及網路崛起是否造成紙媒消失,鍾起惠認為,台灣未來10年,報紙依然存在,但如何與網路相輔相成需要思考。賴祥蔚同意報紙不會消失,但他認為,報紙的量會萎縮、形式會改變,媒體經營者應該更深入讀者需求。

此外,賴祥蔚發現,許多媒體雖被民眾肯定為資訊最豐富,但在公正客觀部分,比率卻下降一半,他說:「為什麼媒體的受眾不認為他公正客觀?從學者或主管機關的角度,就要思考我們有沒有辦法讓媒體的表現可以更正面、更有優良一點。」

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