Vox Media打造數位帝國 收購科技部落格Re/code

前華爾街日報記者莫斯伯格(Walt Mossberg,中)和史威瑟(Kara Swisher,左)共同創辦的科技部落格Re/code

前華爾街日報記者莫斯伯格(Walt Mossberg,中)和史威瑟(Kara Swisher,左)共同創辦的科技部落格Re/code

前《華爾街日報》名記者莫斯伯格(Walt Mossberg)和史威瑟(Kara Swisher)共同創辦的科技部落格Re/code,被迅速竄起的新媒體Vox Media收購,這項交易案也反映了專注於科技報導的數位媒體,所面臨前景混亂、風險難測的局面。

數位媒體起落掙扎

Re/code於26日在自家的Code Conference宣布這項消息。過去幾個月來,數位媒體的生態大洗牌,3月,專注於矽谷和科技產業報導的部落格Gigaom在經營9年後因為財務問題無預警宣布關閉(之後被新創出版公司Knowingly買下,將在8月重啟服務);以卡片式新聞知名的新媒體Circa在募集更多創業投資失利後,亟欲出售給規模較大的媒體;初期以知名作家為賣點的科技部落格Pando,也在如何吸引更多讀者的難題上遇到瓶頸。

Re/code的前身為創立於2007年,華爾街日報旗下的AllThingsD,該網站常常舉行研討會,邀請科技界名人如賈伯斯(Steve Jobs)、祖克伯(Mark Zuckerberg)演講,此舉受到科技業高層喜愛,且網站成長穩定,這也成為吸引Vox投資的賣點。

當條小魚真的相當艱難

但在傳統媒體和新媒體同樣面臨困境時,對於規模較小的媒體而言,要如何經營讀者、創造獲利並不是件簡單的事。史威瑟在電話訪談中說道:「每間公司都比我們大得多,當條小魚真的相當艱難。」

在Re/code創立初期,新媒體像是Buzzfeed、Vice、Vox便投入數千萬美元用以招募年輕的記者,及具有企圖心的行銷部門。

即便以即時的科技產業新聞出名,Re/code仍然掙扎於如何吸引更多的讀者,根據科技市調公司comScore的數據,Re/code的一個月流量僅有150萬人次。

Vox Media
 

Vox Media打造數位媒體帝國

有趣的是,Vox Media旗下擁有與Re/code同樣以科技報導聞名的The Verge,其一月的流量高達1200萬人次;除了The Verge外,Vox Media的數位帝國還有知名運動網站SB Nation,美食網站Eater,房地產網站Curbed

當然,對莫斯伯格和史威瑟來說,The Verge的高瀏覽人次是吸引他們的一個原因,而Re/code與科技業高層的人脈、即時迅速的新聞,也能助The Verge一臂之力,兩者可以說是相輔相成。

Re/code與The Verge相輔相成

雖然兩家網站都是以科技報導為主,但The Verge主編帕特爾(Nilay Patel)稱:「The Verge並非商業刊物,它比較接近於文化刊物,側重以生活的角度報導科技業新聞。」而Re/code則較注重科技產業的商業面向,經常以融資、財報、高層主管流動等作為標題。

今年4月,Vox Media宣布將出售自家公司的網站內容管理系統Chorus給廣告商,讓他們能在旗下網站置入廣告,同時為公司創造新的營利模式,執行長班科夫(Jim Bankoff)也認為,Re/code的研討會業務能增加公司收入,他說:「我們現在的成長勢頭來到前所未有的高點。」

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