• 現正放映
20171031-SMG0035-快訊小紅條兒

2018世界盃:中國比肩美國成最多贊助商來源

2018世界盃,中國企業大手筆贊助(取自網路)

2018世界盃,中國企業大手筆贊助(取自網路)

中共喉舌《人民日報》在臉書發布英文文章稱,雖然中國隊不參加此次世界盃,但是你們依然會在本屆世界盃上看到壓倒性的中國品牌廣告。

據國際足聯(FIFA)官網,本屆俄羅斯世界盃一共有14家官方贊助商,中國品牌佔了4席,和美國品牌數相當。此前的世界盃贊助商基本被美國和日本企業壟斷,2014年巴西世界盃,中國企業英利成為22家官方贊助商中唯一的中國企業,當時也曾引發外媒熱議。

本屆世界盃上的中國品牌包括房地產開發商萬達、家電生產商海信、乳業公司蒙牛、以及手機製造商Vivo。

為何成為贊助商?

2015年,多名FIFA高官被捕,國際足聯醜聞持續發酵,引發FIFA長期合作夥伴強生(Johnson&Johnson)、嘉實多(Castrol)、馬牌輪胎(Continental)等退出。2016年,中國萬達集團成為FIFA新合作夥伴,合同有效期為15年,也就是說,在未來4屆世界盃,萬達都將與國際足聯展開合作。

2015年5月,王健林(中)在蘇黎世參加第65界國際足聯大會。
2015年5月,萬達集團董事長王健林(中)在蘇黎世參加第65界國際足聯大會。

尼爾森發布的《2018年世界足球報告》(World Football Report 2018)稱,國際足聯在2015-2018年的廣告收入為14.5億美元,相比2011-2014年的16.2億美元下降了1.7億美元。

萬達集團在新聞通稿稱,「這說明隨著中國經濟崛起,以萬達為代表的一批中國企業已具備了世界級的競爭實力。」萬達集團董事長王健林也公開表示,」中國政府正大力推進足球運動的發展,萬達將用實際行動來支持這一舉措。」

蒙牛CEO盧敏放也稱,「蒙牛贊助世界盃不僅是一次商業機遇,更是蒙牛參與國家戰略非常重要的依託。」2008年,中國爆發大面積毒奶粉事件,包括蒙牛等在內的多個中國乳製品品牌被檢測出化工原料三聚氰胺,引發股價暴跌及消費者對國產奶的不信任。2018年,蒙牛股價較十年前漲了十倍。

贊助商有哪些權利?

國際足聯將贊助商分為三類:合作夥伴(Partner)、贊助商(Sponsors)、主辦國支持商(National Supporter),其中合作夥伴與國際足聯的合作關係最為密切。

根據國際足聯官網介紹,在合同期內,贊助商的權利包括使用官方標識,公司標識會出現在所有國際足聯的出版物以及官方網站。

2018年5月,前巴西國家隊球員貝貝托(Bebeto,左)與前德國國家隊球員路德·古利特(Ruud Gullit,右)出席Vivo的世界盃主題活動。

2018年5月,前巴西國家隊球員貝貝托(Bebeto,左)與前荷蘭著名球星古利特(Ruud Gullit)出席Vivo的世界盃主題活動。

此外,這些贊助商還具有排他性的營銷權利,他們也可以根據自身的市場需求作出個性化營銷方案,使用FIFA世界盃和聯合會杯的相關商標。級別更高的合作夥伴可以在任何時間、任何地點進行全方位的推廣。

彭博社估計,世界盃合作夥伴每年的費用在1.5億美元左右。中國媒體報導稱,海信和Vivo成為本屆世界盃贊助商各花費了1億左右美元,蒙牛花費5000萬美元左右。

就這屆世界盃而言,在俄羅斯的所有比賽場館,只可以買到蒙牛的酸奶和冰淇淋。國際足聯全體工作人員也將統一配備Vivo智能手機,作為賽事官方移動通信設備。

中國男足與世界盃

1930年至今,中國足球隊唯一獲得參賽資格的世界盃為2002年的日韓世界盃,在三場小組賽中,中國隊未能進一球,最終以小組墊底的成績結束史上唯一一次世界盃決賽圈之旅。

6月12日,中國鄭州一對夫婦在家佈置迎接世界盃。

6月12日,中國鄭州一對夫婦在家布置迎接世界盃。

由於表現不佳,以及此前負面新聞纏身,中國國足一直是中國網民調侃和諷刺的對象。

在中國,足壇腐敗案層出不窮。謝亞龍、南勇、楊一民三位中國足協前主/副主席,均因操縱足球比賽收受賄賂而被捕入獄。

中國最高檢內刊《方圓》雜誌曾撰文稱,中國足球一系列腐敗醜聞中,足協官員在贊助商洽談過程中存在利益輸送的「貓膩」一直不絶於耳,體育賽事的經營是部分官員「中飽私囊」的「利器」。

關鍵字:

我要發風

風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

並請附上姓名、聯絡方式、自我簡介,謝謝!

本週最多人贊助文章