區隔花蓮「玉里米」與池上、關山等地米的品牌，玉里鎮公所推出以玉里鎮吉祥物「玉里熊讚」做為代言人的「新款玉里米認證標章」。完善的檢驗機制，加上每包米都有流水編號，確保品質及安全。
花蓮玉里鎮長龔文俊表示，玉里是台灣單一行政區中最大的水稻生產區，水稻種植面積3300公頃，生產的稻米不僅獲獎無數，2012年起設置稻米品質暨殘留農藥快速檢驗站，更提升玉里米的安全性。
由於產地認證的識別標章，與台東池上、關山相同，沒能讓消費者清楚辨識、有效行銷推廣，因此希望透過粉絲人數突破10萬的「玉里鎮吉祥物－玉里熊讚」，成為新款的玉里米認證標章，為每一包玉里米品質掛保證。
龔文俊說，稻米品質暨殘留農藥快速檢驗站，也擴及檢驗蔬果、茶、金針、水果等當地農產1110多件，為消費者食安把關的同時，也藉以提升農民收益。
