除夕夜領紅包不稀奇，用手機搶紅包更夯。中國騰訊財付通推出「微信紅包」，轟動全中國。推出後短短一個月，據傳拓展出七、八千萬用戶，讓對手馬雲好緊張。
「你今天領紅包了嗎？」農曆年行動網路最火的一句問候語，惹得阿里巴巴創辦人馬雲心煩意亂。
他的頭號敵人騰訊執行長馬化騰，旗下的騰訊財付通在新年間推出「微信紅包」。農曆年間，引爆移動互聯網一場「搶紅包」運動，包多少錢不是重點，重點是「搶」！
在微信的好友圈，丟出一個紅包，大家來搶紅包。這帶有遊戲意味的動作，是一種社交的手法，每一次發紅包，都能讓自己網路社交圈活絡，有共同的關注和話題。
但要搶紅包，得先開通騰訊財付通，在帳戶裡頭放好紅包數目和金額，然後透過微信支付來「發紅包」。簡單來說，就是「發紅包，綁用戶」的行為。
短短除夕到初八，財付通內部統計，就有八百萬用戶參與紅包運動。還傳出推出一個多月，這相當於阿里巴巴支付寶的騰訊財付通，總計增加七、八千萬戶。但騰訊方面稱「這是誇張的傳言」。
但向來說話勁爆的馬雲，措辭強烈地聲稱：「這是一場珍珠港偷襲。」
因為阿里巴巴的支付寶成立十年，至今用戶約三億人。已是全球最大的網路支付工具。
「但如果傳言屬實，微信紅包幫財付通一個月增加的用戶量，是支付寶花三到四年才達到的量，」坐在松山機場附近的咖啡廳，一名在中國網路公司工作的台籍高層說，那馬雲是該緊張。
中國互聯網三巨頭「ＢＡＴ」（百度、阿里巴巴、騰訊），原本只有阿里巴巴有支付工具，支付寶在中國互聯網圈所向無敵、獨大。但微信紅包出現，掀起了馬雲和馬化騰間一場「移動支付大戰」。
這名台籍高層秀出手機內的微信，人回台灣和家人過年團聚，卻被逼著加入這場沒有地理疆界限制的互聯網搶紅包運動。
「大陸同事、朋友，拚命發訊息要我『發紅包』呀，」在中國互聯網業超過十年，他打過無數場行銷戰，佩服地說，這絕對是移動互聯網的行銷經典。
馬雲會急，不是沒有原因。
阿里巴巴去年強推行動通訊軟體《來往》，跨足移動互聯網和微信搶用戶。馬雲甚至向員工鐵血放話，沒拉滿一百人，年終獎金就甭想了。但成效依舊有限，變成大陸互聯網同業口中的「死任務」。
為什麼沒大砸宣傳費，被網友形容為「四兩撥千斤」的紅包小產品，輕易拿下所有互聯網業者都搶的寶貴用戶？
【全文未完，完整內容請見《天下雜誌》541期， http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5056020 】
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