電影使用海報宣傳有百年歷史，收藏過上萬幅電影海報的吳俊輝說，電影海報是電影的「超大名片」，當中具有藝術、設計感及具備多項增值元素的，在市場交易價格上有望年年翻漲。
世新大學廣電系本科生、英國布魯奈爾大學設計管理與品牌策略碩士畢業、收藏電影海報資歷超過20年的吳俊輝，在電影海報圈小有名氣，前年起也將手上的藏品依照主題規劃，陸續在台北、湖南長沙舉辦電影海報巡迴展，今年9月也擔任「16釐米」電影海報商家開幕首展的講座講師。
吳俊輝則認為從宣傳的效益上來看，電影海報因成本低廉、滲透性高，是影片上映時不錯的廣宣選擇外，更能當做投資品；此外，電影海報也承載著企劃及設計團隊的智慧結晶及觀影人的情感投射，某種程度上能反映出時代脈絡與風格語彙，甚至與當時當地的潮流背景有所連結。
吳俊輝以電影「重慶森林」在日本及義大利兩地上映的海報為例，進一步解釋，這部電影的主要演員有林青霞、金城武、王菲、梁朝偉4人，日本版的主視覺選用王菲作為主角，乃是考量王菲那時在日本的人氣與知名度；而在義大利則是使用林青霞持手槍的劇照作為主視覺，則應與黑手黨的邏輯有關。
走進吳俊輝的海報收藏間，他拿出導演楊德昌的「牯嶺街少年殺人事件」法國大版海報（1992年印刷、120x160公分），開始介紹電影海報的主要構成要件，包括主標、主視覺（Key Art）、導演及演員名稱，以及製作發行商等。
吳俊輝說，世界上的第一張電影海報，要追溯回1895年12月，法國的盧米埃兄弟為了宣傳「火車進站」等一系列電影短片、製作名為「盧米埃電影」的海報；早期的電影海報以訊息告知為主，是吸引觀眾、片商及媒體關注的傳播工具，現在的海報講究更多，不僅是宣傳品，也可能是藝術品、投資品。
「誰說電影海報就很俗氣」吳俊輝解釋，電影海報的設計許多是延伸自藝術作品。舉例來說，電影「ET」小男孩與外星人手指碰觸的經典海報發想，是來自於米開朗基羅的巨幅壁畫「創世紀」。
此外，還有電影「小鬼當家」主角麥考利克金手摀臉的海報主視覺，則是源於挪威畫家孟克創作的「吶喊」等；有的海報也會跨界找大腕藝術家操刀，例如幫錶商SWATCH設計手錶的比利時全才藝術家弗隆（Jean-Michel Folon），就曾為伍迪艾倫的電影「開羅紫玫瑰」設計海報。
吳俊輝進一步說，有些電影海報因為呈現了美學藝術性、多元的文化觸角及設計巧思、並具備學術研究性等多方範疇，美術館也會將電影海報當成館藏，例如紐約的現代藝術博物館（MoMA）。
至於開始認真把電影海報當成投資品，吳俊輝笑稱一切都是「偶然」，他曾在10多年前以新台幣2000元購入電影「花樣年華」的日本B1大版海報，如今在市面上看過有人出價美金1300元要買；6年多前購買電影「黑天鵝」的英國預告版直式海報，一套4張當初入手價格為新台幣6000元，現在拍賣會場的價格已經來到美金2500元。
電影海報投資市場其實非常活躍，吳俊輝分享這20多年來的經驗指出，好的電影海報，身價有機會年年翻倍成長，而值得投資的海報除了有良好的設計及藝術感外，也跟這部電影的票房、導演、演員、有無得獎有關，並要在海報的印刷方式、存世數量、保存狀況，以及取得難易與需求程度等做綜合考量。
責任編輯／趙元
