在iPhone 迎來10周歲生日之際，它最有標志性的影響恐怕就是「昂貴」。專為10歲生日設計的新款iPhone8，將於周二在加州的庫比蒂諾市喬布斯劇院向公眾展示。 據分析家一致估計，這款新iPhone的售價不會低於1000美元（新台幣3萬元），而歐元價格非常可能在其之上。
現在人們要問的是，就算是死心塌地的果粉，面對4位數的價格，會不會改弦更張，棄蘋果而去？或者繼續保持對蘋果的忠誠，讓iPhone8成為聖誕節暢銷貨的主力？
2007年，隨著iPhone的問世，一場革命席卷了手機市場。那以後，蘋果公司已銷售了12億部iPhone「全能」手機。不過，目前市場已呈飽和狀態，競爭對手虎視眈眈，不僅有韓國三星，也有來自中國的華為、歐珀、Vivo以及小米等。
批評者認為，蘋果的命運過分依賴iPhone。目前，公司盈利的三分之二來自iPhone，超過平板、蘋果表以及手提很大一塊。專家估計，iPhone8將帶來具有未來意義、競爭對手還無從提供的新科技。新手機可能安裝了能夠識別用戶面孔的傳感器，可以無線充電，以及屏幕自帶了指紋識別功能，此外，手機原有的雙攝像鏡頭在技術上得以大幅度改善。
iPhone 8是否成功，很重要的一點是：它在中國是否受到追捧？中國早已成為全球手機最大的市場。剛在中國發行銷售時，iPhone曾有過一段驕人的表現，但後來，隨著競爭對手的壯大，iPhone在中國的銷售量落到第5位。在即將結束的本季度，iPhone銷售額在中國猛跌10%，而同期在世界其他地區，其銷售都在增長。
中國人和香港人變得更為關注價格，他們更情願購買當地生產的價廉物美的手機。觀察家預測，蘋果迄今以來最昂貴的iPhone8將推動貸款購物業務，很多人在網上訂購，然後分期付款。
