沒有大咖、也不燒錢,但小丑驚悚魅力無法擋!史蒂芬金同名小說電影《牠》創下3天53億票房

改編自恐怖大師史蒂芬金小說《牠》的同名電影8日在美國上映,結果上映第1個周末票房超過1億7000萬美元(約新台幣53億元),比先前預期的7000萬至8000萬美元票房成績超出許多,而本片製作公司「華納兄弟」稱,《牠》也創下恐怖片上映首周票房最佳紀錄,還是今(2017)年度上映首個周末票房最佳電影第3名,僅次於《美女與野獸》及《星際異攻隊2》。

美國電影市調公司「comScore」先前指出,今年北美暑假電影票房寫下20年來最低迷紀錄,儘管《神力女超人》(Wonder Woman)和《星際異攻隊2》(Guardians of the Galaxy Vol. 2)開出亮眼成績,但在《牠》(It)上映前,美國今夏電影票房約38億美元(約新台幣1150億元),比2016年同期還少14%,隨著《牠》上映首個周末票房創下佳績,美國電影票房可望走出低潮期。

上映3天刷新票房紀錄 帶動電影圈走出低潮期

《牠》改編自史蒂芬金(Stephen King)在1986年出版的同名恐怖小說,內容講述美國緬因州一個小鎮出現孩童神秘失蹤事件,主角比爾(Bill)的弟弟也是失蹤者之一,比爾一直想要找出弟弟的下落,因此與同校好友一起行動,結果發現令人戰慄的真相,1個被稱為「潘尼懷斯」(Pennywise)小丑會幻化成被害人懼怕的樣貌,以此獵捕被害人,並成為小丑的糧食。

恐怖大師史蒂芬金同名小說電影《牠》寫下上映首個周末票房新紀錄(AP)
恐怖大師史蒂芬金同名小說電影《牠》寫下上映首個周末票房新紀錄(AP)

在《牠》之前,2015年9月上映的動畫電影《尖叫旅社2》(Hotel Transylvania 2)的上映首個周末票房達到5000萬美元,是上映3天就創下票房最佳紀錄的電影,而comScore表示,2011年10月上映的《鬼入鏡3》(Paranormal Activity 3)則是先前的恐怖電影票房紀錄保持者,當時上映初期的票房為5800萬美元,但現在也讓位給《牠》。

沒大咖演員、民眾忙風災重建《牠》依然創佳績

《牠》上映首個周末開出票房佳績,可說是部「超級英雄」電影,因為這部片沒有大咖演員,預算約為3500萬美元,不像其他大片動輒上億美元,加上美國南部德州才經歷颶風「哈維」(Harvey)重創,現在正忙著災後重建,而東南邊的佛羅里達州則正遭受颶風「艾瑪」(Irma)肆虐,大批居民撤離家園避難,但《牠》的上映首個周末票房仍超越《神力女超人》。

《牠》由阿根廷導演是安迪馬希提(Andy Muschietti)執導,他在2013年以恐怖片《母侵》(Mama)打響知名度,2015年獲聘執導《牠》;原作者史蒂芬金本身就有大票書迷,也助長《牠》的聲勢和票房。另外,線上串流影音平台「網飛」(Netflix)2016年推出的影集《怪奇物語》(Stranger Things)深受好評,且內容同樣以尋找失蹤小孩為主軸,也順勢加大外界對《牠》的關注。

年輕族群愛進戲院看恐怖片 行銷策略很重要

華納兄弟影業公司總裁艾默瑞奇(Toby Emmerich)表示:「當1部電影像這樣表現亮眼時,就會成為帳篷柱(tent pole),且是戲劇圈的文化催化劑。」《牠》在IMAX戲院的票房也締造佳績,光是海外就有6200萬美元(約新台幣18億元)收入。《紐約時報》也稱,儘管現在有Netflix,加上自家能夠安裝大螢幕,使得去電影院看電影的人減少,但對年輕族群而言,在電影院與一大群陌生人看恐怖電影,則能加強驚悚和刺激感。

另外,《牠》的預告片才公布24小時,就有1億9700萬人觀看,創下美國好萊塢影史紀錄。華納兄弟影業公司負責海外行銷業務的總經理李奇(Blair Rich)強調,1部以獵殺孩童為題材的恐怖片相當難獲得大眾青睞,如果減少恐部成分,或許能吸引非恐怖片愛好者買票入場,但可能會失去基本盤,「必須非常小心,不要失去恐怖感」。

恐怖大師史蒂芬金同名小說電影《牠》寫下上映首個周末票房新紀錄(AP)
恐怖大師史蒂芬金同名小說電影《牠》寫下上映首個周末票房新紀錄(AP)

虛擬實境、實體探險 民眾都在討論《牠》

李奇還說,千萬不能宣傳過頭,「沒人想讓燃燒的話題變得令人無感」,因此李奇選擇不一樣的行銷策略,不靠傳統密集播放廣告,而是透過影音平台YouTube和社群網站「臉書」(Facebook)推出5分鐘的虛擬實境(VR)體驗,更在美國8個城市推出校車宣傳,讓民眾可以坐在車內,戴上VR裝置感受《牠》的恐怖氛圍。

華納兄弟影業公司也在加州洛杉磯打造片中的小丑巢穴,免費開放大眾參觀,並鼓勵民眾拍照打卡,透過社群網路強化宣傳力道,且1個月內就有35000人造訪,必須花費5小時排隊才能入場,而在線上候補名單達到85000人時,電影公司選擇關閉系統,避免候補名單看不到終點。

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