台灣醫療宣傳廣告將有重大變革，衛生福利部30日公布最新規定，即日起新增三項禁止之醫療廣告行為：不得刊播手術或治療前後比較影像；不得刊播藝人影像；不得以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具有意圖促銷之行為。
違反者依《醫療法》第103條及第104條規定，處新台幣5萬元以上25萬元以下罰鍰。有下列情形之一者，亦得處1個月以上1年以下停業處分或廢止其開業執照，並由中央主管機關吊扣其負責醫師之醫師證書一年：內容虛偽、誇張、歪曲事實或有傷風化；以非法墮胎為宣傳；1年內已受處罰3次。
何謂「藝人」？看經濟部職業登記
即日起藝人影像將不得出現在任何醫療廣宣中，否則將視為「以其他不正當方式宣傳」，將遭罰款；南韓去年已有此規定，國內經討論後也決定跟進。至於作家、名嘴等名人，是否也屬管理範圍？衛福部解釋，僅侷限於在經濟部職業登記為「藝人」者才需配合此規定，名人若未登記為藝人，不受此限。
《蘋果日報》報導，衛福部醫事司司長石崇良說，坊間有不少醫療院所，尤其是醫美診所，都會張貼、刊登藝人影像，衛福部已請地方衛生單位展開查核，會先從大眾最容易接觸的場域開始，包括捷運站、高鐵站的燈箱等，或街頭的大型看板，或車體廣告等，若經查核認定觸法，將處5萬元以上25萬元以下罰鍰。
藝人上談話性節目宣傳自己接受過某種治療後的效果，是否違法？石崇良說，只要沒有「指名道姓」、點出在哪家院所治療，可視為經驗分享，不屬宣傳，不受新規定所限。
刊播治療前後比較影像、宣稱ＸＸ第一也將觸法
新規定也限制醫療院所刊播手術或治療前後的比較影像，例如最常見的減重醫療，當事人常會拿出以前的寬鬆衣褲，以彰顯減重效果，但石崇良說，其實無人可證明該衣褲的確為當事人以往所穿，且療效因人而異，所以衛福部也將這類行為視同不正當醫療宣傳。
不少院所醫師會強調特定服務為第一、首例、診治病例最多、全國或全世界第幾台儀器等，即日起都必須舉出文獻報告佐證，否則視為不正當方式宣傳，可能會恐觸法。
衛福部表示，近年來醫療廣告之型態、內容日趨商業化，刊播途徑也多元且複雜，為加強醫療廣告管理，保障民眾健康與權益，衛福部除了發布新禁令，也另行公告修正16項美容醫學處置同意書範本，須明列醫療費用及醫師專科別。
衛福部指出，近年醫療廣告有商業化之趨勢且糾紛不斷，依據104年各縣市衛生局查核結果，監看醫療廣告件數計5819件，其中違規裁處及輔導案件計385件，裁處罰鍰共計2197萬元。
