蘋果公司（Apple Inc.）7日於美國舊金山舉行秋季新品發表會，正式推出iPhone 7/iPhone 7 Plus、Apple Watch Series 2、AirPods無線耳機3款產品，台灣第一次被列入最新iPhone首波發售名單。
iPhone 7系列搭載64位元A10 Fusion晶片，處理器速度大大提升；相機主要鏡頭有1.8大光圈，可拍攝1200畫素相片，錄製4K影片時還可拍攝800萬像素靜照，而iPhone 7 Plus相機則增為雙鏡頭，一顆廣角鏡頭，另一顆則是可提供2倍光學變焦與10倍數位變焦的望遠鏡頭，新機取消3.5mm耳機插孔的設計引發熱議。
縱然每代iPhone都能在軟硬體取得進步，性能也為人稱道，但蘋果仍招致批評：為了展示一些機身設計的小小更動，就在禮堂舉辦盛大的發表會，顯得小題大作，遑論有些「新設計」根本不新。此外，2016年蘋果的營收也遭逢13年來首次的衰退，第1季和第2季的銷售量都不如2015年同期。為挽救下滑的營收，蘋果積極拓展印度和中國市場，但成果皆不如預期。相較令人望之卻步的高價iPhone，Apple Music和Apple Store的營收反而穩定上升。
發表會排場盛大 新品大同小異
沃希妮瓦拉（Vauhini Vara）在《紐約客》（The New Yorker）雜誌上發表的評論指出，從已故執行長賈伯斯（Steve Jobs）開始，蘋果的新品發表會總是像百老匯（Broadway）表演一樣排場盛大。當然，Macintosh、iPod、iPhone是蘋果的重要創新，值得在精心安排的光鮮舞台上亮相，然而，多年後人們可能會詫異，因為在全球引頸期盼已久的7日發表會上，蘋果現任執行長庫克（Tim Cook）展示的新手機和舊品並無太大不同，最重大的「新聞」不過是iPhone 7/iPhone 7 Plus正式取消3.5mm耳機插孔。
蘋果當然希望所有人都覺得新推出的商品無可比擬。庫克在「比爾格雷厄姆市政禮堂」（Bill Graham Civic Auditorium）的舞台上享受如雷掌聲，稱iPhone不啻是「業界金牌典範」，更是「文化現象」，並用高昂的聲音介紹iPhone 7是「我們做過最好的手機」。
蘋果全球行銷資深副總裁希勒（Phil Schiller）上台時，也強調iPhone 7是最好的iPhone，並條列出新手機的設計和功能，解釋前幾代iPhone比不上全新iPhone 7的原因。這次蘋果為iPhone增添「全新」的霧面黑色與曜石黑（Jet Black）2色，讓黑色不鏽鋼擁有如鋼琴烤漆的閃亮光澤。希勒說曜石黑的iPhone「看起來非常酷、非常高科技」。
